FRIIDA startet i oktober 2022 som et magasin for kvinner på nett. Eier og grunnlegger Siri Westervoll har bakgrunn fra medisin, ernæring og trening, og har viet store deler av livet sitt til å jobbe med kvinner. Med FRIIDA ønsker Siri å dele kunnskap, åpenhet, samhold og økt livsglede gjennom livets ulike faser.